बॉडी शेप और कलर देखकर कई महिलाएं निराश हो जाती हैं, इनमें कॉन्फिडेंस जगाने एक ब्रांड का गजब कैम्पेन

वर्ल्ड न्यूज. महिलाएं; खासकर युवतियां खुद को कैसे देखती हैं, इस पर सोशल मीडिया का गहरा असर पड़ने लगा है। सोशल मीडिया संचालित युग में सामाजिक सौंदर्य मानकों(societal beauty standards) ने महिलाओं केआत्मविश्वास सहित कई चीजों पर निगेटिव इम्पेक्ट डाला है। यानी सोशल मीडिया भी तय करने लगा है कि महिलाओं को कैसा दिखना चाहिए। उनकी बॉडी शेप कैसी होनी चाहिए वगैरह-वगैरह। इसी समस्या को देखते हुए अमेरिका के जॉर्जिया की राजधानी अटलांटा के एक फैशन और स्विमवीयर ब्रांड मैट कलेक्शन(Matte Collection) ने एक कैम्पेन शुरू किया है। यह 'कॉन्फिडेंस कैम्पेन' बॉडी पॉजिटिविटी के इर्द-गिर्द काम करता है। यानी महिलाओं को उनके वास्तविक बॉडी शेप को लेकर कॉन्फिडेंस पैदा करता है।

मैट कलेक्शन(Matte Collection) की फाउंडर जस्टिना मैकी।

हर बॉडी के हिसाब से फैशन पर अधिक खर्चा किए बिना सुंदर दिखें
यह कैम्पेन मॉडर्न ब्यूटी स्टैंडड को रिजेक्ट करता है। यानी इसमें सभी तरह की बॉडी शेप(आकार-प्रकार), स्किन टोन, जेंडर और फिजिकल लिमिटेशन को एक सिरे से नकारा गया है। मैट का बेसिक प्रिंसिपल यह है कि हर महिला कपड़ों पर बहुत अधिक पैसा खर्च किए बिना सर्वश्रेष्ठ दिखने और महसूस करने की हकदार है। ब्रांड को लगता है कि इस लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए क्लीन, सिम्पल, न्यूनतम सौंदर्य को अपनाना सबसे अच्छा तरीका है। कंपनी ने इसके लिए अमेरिका की फेमस टीवी पर्सनालिटी और सोशल मीडिया इन्फ्लूएंसर(social media influencer)एंजेला सिमंस(Angela Simmons) को जोड़ा है। कंपनी की फाउंडर जस्टिना मैकी(Justina McKee) इस बात पर जोर देती हैं कि कोई भी व्यक्ति पूर्ण नहीं होता है। हर किसी में खामियां होती हैं। उन्हें उम्मीद है कि अन्य महिलाओं को अभियान से लाभ होगा।

अमेरिका की फेमस टीवी पर्सनालिटी और सोशल मीडिया इन्फ्लूएंसर(social media influencer) एंजेला सिमंस।

हर बॉडी शेप के मॉडल्स की भर्ती की
जस्टिना मैकी ने बताया कि जिन महिलाओं में पहले से ही आत्मविश्वास है, कैम्पेन में उनके बॉडी शेप को दिखाया गया। इसके अलावा अभियान के दौरान अन्य महिलाओं के बारे में सही दृष्टिकोण प्रदर्शित करने के लिए विभिन्न बॉडी शेप के मॉडल की भर्ती की। मैकी ने कहा-हमारा इरादा महिलाओं में अधिक आत्मविश्वास महसूस कराना है। कैम्पेन के तहत एक प्रतियोगिता कराई गई, जिसमें महिलाओं ने अपने स्वयं के वीडियो बनाए। सीमन्स का संदेश स्पष्ट है: वह प्लास्टिक सर्जरी कराने से किसी को हतोत्साहित करने का प्रयास नहीं कर रही है, लेकिन वह चाहती है कि निर्णय लेने से पहले और अधिक महिलाएं खुद में आत्मविश्वास महसूस करें। सीमन्स ने कहा-“मैं कभी नहीं कहूंगी; अगर मैं ब्रेस्ट लिफ्ट करवाना चाहती हूं या कुछ बढ़ाना चाहती हूं, तो मुझे इसमें कुछ भी गलत नहीं लगता। लेकिन मैं यह कदम उठाने से पहले आत्म-प्रेम और आत्मविश्वास चाहूंगी। अगर मैं पहले से ही खुद से प्यार करती हूं, तो अपग्रेड करने से मुझे खुद से और भी ज्यादा प्यार हो जाएगा।" 

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